Atención a la última tendencia: las campañas navideñas comienzan cada vez más temprano. Estas acciones que antes comenzaban post-Halloween, ahora las vemos a principios de octubre o incluso antes. Podemos encontrar hasta personajes de Halloween con trajes de Papá Noel, por muy loco que suene. Esto responde a múltiples factores estratégicos de los departamentos de marketing, análisis de consumo y la planificación empresarial. Pero, ¿por qué se adelantan tanto las Navidades en el entorno comercial y qué papel juega el packaging personalizado en esto?
¿Por qué anticiparse a las campañas navideñas?
El adelanto de las campañas navideñas responde a la necesidad de ganar ventaja en la gran carrera comercial de Navidad. Según estudios recientes de Deloitte, más del 60% de los consumidores empiezan a planificar sus compras navideñas antes de noviembre. Este dato muestra la importancia de tener los productos visibles lo antes posible, significa que las empresas que van con antelación en sus lanzamientos y presentan sus productos antes tienen una mayor probabilidad de capturar la atención del consumidor sobre la competencia, para que cuando sea navidad el producto haya avanzado en el ciclo de adopción y no sea un producto nuevo sólo para innovadores.
A raíz de este nuevo contexto, las empresas de todos los sectores deben preparar su estrategia con antelación. Y no hablamos solo de las campañas publicitarias, sino de asegurarse de que todo, desde el stock hasta el packaging están listos. Uno de los elementos más importantes y que no debemos dejar de lado es el packaging personalizado, ya que tiene un papel crucial para las marcas que buscan destacar durante la temporada navideña y conectar con los consumidores.
La relevancia del packaging personalizado para Navidad
En la era del marketing sensorial y emocional, el packaging ha pasado a convertirse en una experiencia. Estudios de Ipsos han demostrado que hasta el 72% de los consumidores afirman que el packaging de un producto influye en su decisión de compra. Durante la temporada navideña, los consumidores están buscando aún más las experiencias visuales y emocionales, lo que hace que el packaging personalizado para Navidad sea una herramienta especialmente útil para captar su atención.
El packaging temático de Navidad ayuda a las empresas a estar presentes en el momento actual, crear un mayor impacto visual en las tiendas o en los envíos de ecommerce, y diferenciarse de la competencia. Además, un diseño de packaging atractivo y original siempre será un paso más hacia generar un efecto viral en redes sociales a través de publicaciones propias o las que compartan los consumidores y el efecto eco que provocan.
¿Por qué es esencial planificar los pedidos de packaging personalizado con antelación?
Uno de los errores más comunes que cometen las empresas es no tener en cuenta el tiempo necesario para planificar, diseñar y producir su packaging navideño. El packaging personalizado no se puede improvisar si se busca un diseño y producto de calidad con un impacto visual efectivo… ¿Por qué es vital anticiparse a los pedidos de packaging para Navidad? ¿Cómo influye la organización en la calidad?
1 | Tiempo de diseño del packaging personalizado
El diseño de un packaging navideño personalizado es un proceso creativo y estratégico, requiere tiempo y dedicación. Las marcas deben asegurarse de que refleje el espíritu navideño, los valores e identidad de la marca. En este punto, es crucial trabajar con diseñadores especializados en packaging para lograr un equilibrio entre lo visual y lo funcional.
El tiempo de diseño puede extenderse semanas si se incluyen revisiones y modificaciones, por lo que empezar pronto permite trabajar con calma y asegurarse de que el resultado final sea perfecto.
2 | Producción del packaging
Una vez que el diseño ha sido aprobado, comienza la producción. En el caso del packaging personalizado, puede ser más compleja debido a la necesidad de imprimir diseños únicos, utilizar materiales específicos y cumplir con estándares de calidad más elevados.
Los tiempos de producción pueden variar dependiendo del volumen del pedido y la disponibilidad de los materiales. Si una empresa no se organiza con antelación, corre el riesgo de enfrentar retraso.
3 | Logística y envío
La logística es otro aspecto clave cuando se trata de la producción de packaging navideño personalizado. Durante la temporada navideña la demanda aumenta, lo que puede causar retrasos en los envíos. Para evitar estos problemas, las empresas deben asegurarse de planificar y organizar sus pedidos con tiempo suficiente, o podrían verse afectados los tiempos de disponibilidad del producto final e impactar en toda la campaña de Navidad de la empresa.
El impacto del packaging navideño en las ventas
El packaging navideño bien planificado puede tener beneficios para las empresas que buscan destacarse en el mercado. Algunos de los principales beneficios son:
Diferenciación en el mercado: Un buen diseño ayuda a tu marca a diferenciarse en el mercado. Durante las fiestas, como hemos comentado un poco más arriba, los consumidores son más propensos a elegir productos que les ofrezcan una experiencia visual y emocional.
Aumento en la fidelización del cliente: Cuando los consumidores reciben productos con un packaging atractivo, es más fácil que recuerden y compartan esa experiencia con los demás. Una identidad de marca bien definida y presentada puede crear otro vínculo especialmente fuerte e importante en las nuevas generaciones: la identificación personal. Este tipo de interacción emocional puede aumentar la lealtad hacia tu marca y motivar compras repetidas.
Incremento en las ventas: Un packaging temático de Navidad no solo mejora la presentación del producto, sino que también puede generar un incremento directo en las ventas. Los consumidores suelen estar dispuestos a pagar más por un producto que tiene una presentación atractiva y que transmite el espíritu navideño.
Fortalecimiento de la imagen de marca: Un buen packaging es una extensión de la identidad de la marca. Durante las fiestas, las empresas que adaptan su presentación refuerzan su conexión emocional con los consumidores y la actualidad de la marca.
Planificar con antelación: Consejos para no quedarse atrás
El adelanto de las campañas navideñas puede parecer apresurado, pero la realidad es que este enfoque ha demostrado ser efectivo para muchas empresas. Sin embargo, la clave del éxito está en la planificación. A continuación, te dejamos algunos consejos para que tu empresa no se quede atrás:
Empieza a planificar en verano: Puede parecer una locura pensar en la Navidad cuando hace calor y hablar de Papá Noel mientras comes helado, pero es el momento ideal para comenzar. Así tendrás tiempo suficiente para el diseño, la producción y cualquier ajuste de última hora.
Trabaja con proveedores de confianza: Asegúrate de elegir una empresa de packaging personalizado que tenga la capacidad de satisfacer las necesidades de tu marca.
Sé flexible con los plazos: Siempre es buena idea tener un margen de maniobra. Los imprevistos aparecen, pero si has planificado con tiempo, tendrás la oportunidad de hacer frente a cualquier eventualidad sin estrés.
Optimiza tu cadena de suministro: Asegúrate de que todos y cada uno de los eslabones de tu cadena de suministro, desde el diseño hasta la distribución, estén alineados y en comunicación constante.
Conclusión
En un entorno comercial tan competitivo, adelantarse es una estrategia ganadora. Las marcas que entienden el valor de la planificación y la anticipación en las campañas navideñas pueden jugar la temporada de manera más efectiva y con una ventaja notable. El packaging personalizado es un elemento clave en esta estrategia porque conecta con los consumidores de manera emocional.
Recuerda que no se trata solo de estar en la mente del consumidor cuando llega diciembre; se trata de estar presente desde mucho antes, con una imagen preparada para la temporada. Así que, ¿empezamos a planificar ya tu packaging personalizado para Navidad para que tu marca sea la que más brille estas fiestas?
Comments